EDUN (« nude », c'est-à-dire « nu » à l'envers) a vu le jour en 2005, quand Ali Hawson et son mari Bono (oui, le chanteur de U2) ont décidé de faire quelque chose pour favoriser le marché africain et créer de l'emploi au bénéfice des artisans et artisanes du continent. Leur idée en deux mots : le commerce plutôt que l'aide.

Dans cette optique, non seulement la marque se fournit en Afrique de manière écologique, mais elle y fait appel à des artisans et collectivités locaux pour la production de ses vêtements et accessoires.

Si elle fait grand usage des tissus recyclés, EDUN, dont l'un des partenaires est la Better Cotton Initiative, met l'accent sur les matières bio. Son offre va des pulls XXL en laine mérinos aux sacs à main vegan en cuir d'ananas avec poignée en bois recyclé. Sa boutique en ligne indique le pays d'origine de chaque article (attention : vous risquez d'y attraper le virus du voyage !).